全球5大体育传媒龙头看中国体育产业崛起

2016-05-12

本篇报告通过研究盈方、IMG 等全球5 大知名的体育传媒公司探讨海外成熟的运营模式和产业经验,在中国体育产业强势崛起之际,以此判断国内体育龙头公司未来的发展趋势,并找到**潜力、基因*佳的投资标的。

全球五大体育传媒公司树立产业标杆。海外成熟的体育传媒公司大多背靠实力雄厚的股东,与各大赛事权益组织建立广泛紧密的合作关系,掌控着全球*核心、**质的体育资源,尤其在特定的体育项目上或区域市场形成较高的护城河,且凭借丰富的市场化商业运营经验,从核心单一业务起步*终发展成为联结产业上下游的桥梁,并通过国际化将商业模式不断复制扩张,加速渗透新兴市场,对全球乃至中国体育产业的发展拥有足够话语权,且产生着重大影响,是未来国内体育传媒公司努力的方向。

打通体育传媒产业链,资源入口平台价值凸显。优秀的海外体育传媒公司实际已打通了体育传媒产业链,并占据极为重要的战略地位,不仅是优质体育产业资源的入口平台,也是各参与主体实现利益**化的组织者协调人,结合较高的综合运营实力,将不断培养客户黏性,显现出强大的综合竞争力。

中国体育改革暖风频吹,培育成长温床。自去年下半年以来,中国体育的发展已上升到国家战略层面,迎来黄金发展长周期,而2015 年将是行业发生重大变革的关键一年,已由政策预期阶段快速进入实质性落地阶段,管理体制的不断完善,赛事资源及权益走向流动,社会民营机构参与积极性大幅提高,足篮排、冬季项目等成长性赛事也将迸发活力,环境改观为打造贯通产业价值链的专业体育传媒龙头公司培育温暖土壤。此外,几大产业趋势可以预见:1)产业链日渐清晰,龙头企业搭建体育传媒大生态;2)核心赛事资源开放流动,商业开发多点开花;3)体育营销蓬勃发展,全内容整合营销是王道。

给予体育产业“推荐”评级,首推明日之星华录百纳、乐视网(乐视体育)。华录百纳具备独特的产业优势和基因,一方面背靠实力强劲、央企背景的华录集团,另一方面也是*纯正的文化传媒企业,拥有广告主(赞助商)+一线媒体优质资源和突出的运营能力,未来有望打造A 股体育第一股。而乐视生态下的乐视体育在版权、团队、用户等层面也具备成为国内体育龙头的潜质。



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